国际足联主席布拉特在本届世界杯开赛前曾表示，包括球员、教练、裁判以及世界杯官方工作人员，全球将有２．５亿人与世界杯“亲密接触”；在他们每个人身边，将有４至５人以各种方式间接参与世界杯。因此，全球“涉杯”人员预计将超过１０亿人，即全球人口总数的１／６。预计全球将有２万亿欧元资金随球“滚动”。
参赛国掀起世界杯“钱潮”
德国为举办世界杯投入了近百亿欧元，在世界杯举行期间，旅游业、电视转播和广告等主要世界杯相关产业将为东道主带来１００多亿欧元的收入。
据日本电通公司调查显示，世界杯将为日本带来４２亿美元的经济效益。在韩国，仅韩国银行出售的与韩国队成绩挂钩的存款和投资基金总额已高达６．７８亿美元。英国ＤｉｒｅｃｔＬｉｎｅ保险公司的调查也显示，世界杯将刺激英国球迷至少消费１０亿英镑。
商场播球赛营业额过千万
据香港媒体报道，世界杯开锣不单让德国各行各业赚大钱，香港商户的生意也捷报频传。直播世界杯赛事的商场人流劲升近１倍，带旺运动、电器、食肆等营业额，升幅达一至三成。
香港新鸿基地产旗下四大商场：世贸中心、东港城、将军澳中心及上水广场，世界杯期间安排直播球赛，带旺了餐饮食肆，人流上升两至九成。提供观赛服务的食肆更大收旺场，生意额提高３５％。
同样直播世界杯的ａｐｍ商场，开赛前３天人流高达１２０万人次，英格兰大战巴拉圭一场，吸引逾万球迷观赛，单日人流高达４５万，营业额过千万元。体育运动品行业销售畅旺，一些运动用品商户的限量版足球及相关用品早已断货，生意较去年同期上升１倍。
挖掘熬夜看球新商机
本届世界杯日本国内球迷必须熬夜看球的特性，也衍生不少新的商机。如东宝公司辟出１３家电影院在过了通常营业时间的深夜，用大银幕播映世界杯实况，吸引球迷购票入内。曾作为日韩世界杯赛场的可容纳数万观众的埼玉体育场，也由一家卫星电视公司操办３０００日元一张门票的球迷看直播助阵活动。该活动在《读卖新闻》上打出的整版广告颇具煽动性：我们的敌手不是巴西，也不是克罗地亚和澳大利亚，而是睡魔和孤独，四年一度的决战，你就穿着睡衣迎候？进球的喜悦，你就独自悄然咀嚼？请来和同伴一起放声大叫，分享喜悦和绝望。
体育用品巨头各显神通
对于阿迪达斯和耐克这样的公司来说，世界杯是一座宝库。这两个体育用品巨头发动了最广泛最全面的营销运动。德国的阿迪达斯公司投入了接近两亿美元的广告费，美国的耐克公司拿出了１亿多美元的广告费，通过各种各样的活动推销运动鞋、足球鞋、运动衫、足球和Ｔ恤衫。
耐克公司的营销战略是与世界上一些最著名的足球运动员，例如巴西球星罗纳尔多签订广告合同，选举世界上最优秀的运动员，以扩大耐克品牌在全球爱好足球的年轻人中的知名度。
耐克公司还与著名搜索引擎Ｇｏｏｇｌｅ合作，为足球迷建立世界上第一个社交网站（Ｊｏｇａ．ｃｏｍ）。这个于５月１５日建立的网站，以１４种语言向１４０个国家开放。
阿迪达斯公司则不放过任何机会：它继续是这次世界杯赛的“大会指定主办者”之一。这意味着它的名字将出现在每一个比赛场地的记分牌上。
阿迪达斯公司还将为全部的６４场比赛提供比赛足球。它购买了所有的广告牌，以削弱典型的耐克“游击营销”行动。阿迪达斯公司ＣＥＯ赫伯特·海纳说：“这是我们进行的最大的一场战役。我们的战略是控制‘世界杯’的销售。”
争播世界杯硝烟四起
本届世界杯的电视转播权卖了１０亿欧元。花巨资买下世界杯转播权的电视台，无不想利用这一赛事充分挖掘广告潜力。
法国电视１台、Ｍ６台、欧洲体育和“新频道”等几家财大气粗的私营电视台自然不会旁观。电视１台已出资１亿欧元，买下了最为精彩的２４场比赛转播权，包括法国队参加的所有比赛。为了再赚一把，该电视台还推出了“高清电视”服务想看高清晰度和高质量的比赛，需再掏钱订购专用解码器。而收费电视台“欧洲体育”，将花巨资一场不漏地转播全部比赛。Ｍ６台的强项是音乐和电影等娱乐节目，出资２７００万欧元买下了３１场比赛的转播权。
美国广播公司（ＡＢＣ）和ＥＳＰＮ广播公司将为它们的“美国英语”播放权共支付４０００万美元。
迈阿密西班牙语广播网Ｕｎｉｖｉｓｉóｎ的赌注也是很高的。它拥有在美国的西班牙语世界杯比赛广播权。这个广播网为２００２年和２００６年的世界杯比赛广播权支付了１．５亿美元。
世界杯炒热电视市场
世界杯在以色列引发了电视机销售热潮。据当地媒体报道，５月份，以色列共有４．３万人购买了新的电视机，以色列的电视机进口数量同比增长了２４％。
为了获得更好的观看效果，以色列球迷纷纷选择大屏幕的液晶电视，这也让５月份以色列销售电视机的平均价格猛增了１０８％。
不过，以色列的球迷要收看全部场次的世界杯比赛光靠新电视机不行，还必须支付当地有线电视运营商一笔相当于人民币６００元的额外费用，因为当地的公共频道只转播此次赛事１／４决赛之后的场次。
同样，借世界杯足球赛的东风，英国高清数字电视近日销售火爆。英国最大的家电零售商ＤＳＧ公司平均每１５秒钟卖出１台平板电视，其中８０％符合高清标准。
保险公司打出“世界杯牌”
近日，英国网络保险公司推出的“心理创伤险”也许是今夏德国世界杯最具争议的保险产品。该产品的投保人保罗·哈克花了１０５英镑购买这份保险，保险条款规定，只要认定英国队提前退出世界杯，１００万英镑（约合１８０万美元）的保险理赔金足以使他踏入富人行列，同时免于心理创伤。
然而要得到这７位数的保险赔偿也绝非易事。
首先，如果英格兰队提前离开德国，保险公司将与５名体育评论员商讨，以判定英格兰队的情形是否属于过早出局。之后，哈克还必须提供他因英国队的提早退出而受到严重精神创伤的**证明。
此外，英国外交部预计将有超过１０万名志在必得的英国球迷前往德国观看世界杯。这让英国旅游保险业者看到了机会。
英国一家保险中介机构ＴＩＡＬ看准时机，推出了“３日旅游保险”和“年度旅游保险”，每个成人的保费分别为８英镑和３２英镑，不同的是后者对其间往返英德两地的次数不作限制，同行儿童的旅游保险免费。
球星卡一套就卖４．２万欧元
欧洲最大、制卡历史最悠久的ＰＡＮＩＮＩ（帕尼尼）公司取得了今年世界杯足球卡全球独家生产、制作和销售权。该公司针对３２个参赛球队，设计了一套多达５９８张球星卡的世界杯足球卡片。
深谙“物以稀为贵”之理，该公司生产的小罗、贝克汉姆等部分足球巨星卡片数量非常稀少，因此这些卡片已经成为德国乃至整个欧洲最抢手的世界杯相关商品。
在德国，这套卡片一经推出，便引起众多球迷追捧，迅速热销５０００万张。有专家统计，按照每张足球明星卡片售价约０．５欧元计算，如果球迷通过各种途径全部集齐５９８张卡片，可能需要花费近４．２万欧元（约合人民币４４万元）。
而在英国，这套５９８张的世界杯足球卡５张一包，每包售价３５便士（约合人民币１．５元）。由于这种球星卡数量庞大，球迷凑齐这套球星卡非常困难，因此更加珍贵。部分紧俏卡片甚至由于“求大于供”，价格被抬高了近１０倍。如果有人想换取小罗的卡片，可能需要拿出７张甚至更多日本国脚的卡片才能交换。
充气足球沙发订单看涨
中外合资专业生产ＰＶＣ薄膜、ＰＶＣ充气玩具的大型休闲体育用品商，上海盈泰塑胶有限公司副总经理上官景春最近很高兴“今天（６月６日），我们刚刚接到国内体育用品经销商下的２０００个充气足球沙发的订单，而最近一周左右的时间订单已经超过１万个。原本属于行业淡季的６月因为世界杯而变得不同。”
上官景春表示，看着世界杯、喝着啤酒、坐在足球沙发上，这在国外的球迷中间非常普遍，公司通过互联网推广足球沙发。有公司将自己的ＬＯＧＯ定制在足球沙发上作为世界杯期间的赠品。世界杯期间，足球沙发的销售比平时上升了２０％―３０％。
入围３２强得来赞助１．４亿
智利队没有出现在世界杯赛场上，但参加世界杯预选赛已经为他们赚入２１１０万美元，而有幸入围决赛圈的３２支球队更是“赚”开了怀。以日本队为例，日本队进入世界杯决赛圈后，日本足协与阿迪达斯签订了一份为期８年、赞助总值１．４亿美元的天价合同。参加世界杯决赛圈，已经成为各球队及队员吸引赞助商和广告商的强大资本。据不完全统计，参加世界杯的３２支球队及球员的赞助、广告、奖金等收入将达到数十亿欧元。
（本报综合）
《市场报》
