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| 广告中文明的冲突 作者：empathy 来自：www.adjia.com |
| 我一直在试图回答广告是什么这个问题，而之以来困扰我的是广告中的对抗。广告以一种前所未有的姿态向人们宣示着：我是矛盾的完美统一体！ 广告是一种艺术吗？广告是一种科学吗? 几乎所有的广告人都埋藏在这个深邃的矛盾中。而广告也确实是这样！ 广告创意的热烈，调查研究的冰冷。这两股势力一直在较量中，而我们却无能为力，只能眼睁睁地看着广告内乱的发生，看着统一的国度被自己强行拆开。 曾经有这么段话指引着我的广告生涯：做广告是一门技艺，它是由想成为艺术家的人来操作，由想成为科学家的人来评说。我真想不出人间还有其他关系能像这种关系这样全面对抗。 其实广告确实是一种艺术，无论我们多么想把他变成科学，事实上，他永远不会！因为广告是一种大众文化，这种文化体现在本体层面上就是生活的还原。而生活则是一种最奇妙的、永远在变化的艺术。它会公然对抗公式化。在创新里繁荣，在模仿中枯萎。正因为这样，昨日的肯定在逝去当中，今天的肯定在净化当中。 我总是这样的狂想：广告是一种气体。要么是毒气，窒息大众；要么就是聊无生息的空气。广告大师说过：for sale,or else!在他而言广告就是一门科学了，基于调查研究上的科学，完全有规律可循。事实上也的确这样，广告不光是在创作中抑或是发表中，都由他内在的规律，我们称之为广告法则。 然而制约与平衡在广告这个行业中，总是那么的不易做到。广告就是只能戴着镣铐跳舞。 |
