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--  作者:尖叫的猫猫
--  发布时间:2006/4/8 22:45:01

--  DM杂志:物以类聚 人以群分

免费杂志:都市品位生活指南  

面对五花八门的免费杂志,作为时尚中人,要学会选择、甄别,因为这些时尚读物的目标读者不是所有的人。’

  当免费成为一种生活状态时,免费杂志悄无声息地在我们的生活里出现。那些热衷于从香港机场、酒店往家里拿免费杂志的人说,不是因为它免费,而是因为它够时尚。那些到广州的五星酒店拿免费杂志的人也说,不是因为它不花钱,而是因为它的资讯够新潮。

免费≠次品

  免费≠次品,这个公式在今天得到越来越多人的验证。对免费杂志来说,免费有时甚至意味着身份,要知道并非每个人都能成为商场的VIP会员、把五星级宾馆大堂吧当午休室、将咖啡馆酒吧视为饮料房……作为舶来品,免费杂志从1998年开始在中国落户,据国家工商总局提供的资料表明,不包括和路雪、阿尔卡特等著名公司或者商务楼内部出版的免费杂志,截至2003年5月,全国正式批准发行的DM免费广告有40家,申报备案的还有200多家,像北京的《生活速递》、《目标》、《品味》、《资讯生活广告》、广州的《新生活》、深圳的《FlinkLife》、上海的《CityWeek鄄end》、《ShangWalker》、《生活在HIGH》、《上海百花》都颇具影响。免费杂志以广告为主要收入,目前免费杂志占据国内广告市场近1%的市场份额,而在消费超级大国美国,DM广告占到媒体广告的20%左右。

  一些大公司都有自己的免费杂志,他们的目标是“赤裸裸”的——希望通过杂志的形式传递喜闻乐见、图文并茂的商品信息,吸引消费者掏钱购物消费。以前,许多人一直拒绝免费杂志,随着生活节奏的加快,都市白领族更愿意有针对性地消费购物,免费杂志不仅能一股脑儿地提供集装箱式的信息,而且装帧精美,更为重要的是,它对商品的介绍,比起营业员“耐心”——你可反复地看;“体贴”——你可随时随地地看;“全面”——你可比较着看。于是,越来越多的人开始对它刊登的广告感兴趣。

  除了很多商家办专门的免费杂志推荐商品,帮助消费者导购外,大部分免费杂志以刊登生活资讯内容为主,衣食住行方方面面“一网打尽”,对读者而言,这些免费杂志就像一册生活地图、一册消费指南,衣食住行样样齐全,只要一册在手,就能方便地找到时尚的各类信息、消费的各类路径。阿波的职业是DJ,经常在夜晚才出来在城市中活动。对于城市里的消费场所,他都了如指掌,哪家法国餐厅的气氛最好,哪家咖啡馆的沙发最舒服,哪家酒店的鸡尾酒最High,他如数家珍。他说,他自己就是一本活的上海消费指南。他获得的这些资讯大多来自免费杂志,他说,要想了解上海的消费场所,只要去酒吧、宾馆或餐厅等高档消费场所拿几本免费杂志,看完就可以知道去哪里玩了。

  起先免费杂志以外商投资的居多,甚至连采编都是外国人,因此,免费杂志得到“老外”的青睐不足为奇。Tony来自马来西亚,在广州呆了3年,他刚到广州的时候,也是什么都不认识,他对广州的了解就是从免费杂志开始的,就像旅游者永远需要一张地图,在别的城市生活的“老外”永远不会拒绝一本为他们度身定做的消费指南杂志,尤其是免费的。相对于书报亭里出售的中文读物,免费杂志显然更有亲和力,因为大多数免费杂志都是英文的。从阅读免费杂志开始,去这些杂志上介绍的地方玩,渐渐地Tony就接触到各种各样的人,脾气性格相近的就做了朋友,甚至连现在这份工作,都是这些朋友介绍的。Tony说,他是从免费杂志开始修炼,成为一名正宗的广州人的。

  不仅为免费时下,免费杂志主要投放在宾馆、酒吧、品牌专柜、高档社区,锁定都市中产阶级为读者。

  别看挂着星级宾馆的牌子,要取阅这些免费杂志,门槛并不像在宾馆里消费一杯凉开水那么高。一些高星级的宾馆均在显眼处放置了各种类别的免费杂志,因为是针对酒店主要客源而专门设置的,所以这些免费杂志多以旅游、商务类为主,同时也包含了其它新闻时政类,而且语言涉及范围很广,以中、英、日文为主流。在酒店看来,这些免费杂志多数属于消费指南型,对顾客而言有一种指引作用,能让他们更清楚当前的消费走向。

  从宣传页到宣传册,再到即将面世的全新的宣传读物,从硬塞到主动取阅,从品牌专柜里得到的免费杂志或许是变化最大的一个。而这种变化对品牌商来说,就是直接的高额成本的投入,投入几十万乃至上百万是很常见的。许多品牌商认为,“把宣传册的内容做厚实,其实是为更好地宣传公司、宣传品牌”。在拿到加入了化妆技法、服饰搭配、明星趣事等内容的杂志后,顾客已经舍不得将它和那些宣传页平等对待了。

  在咖啡馆里,随手拿来阅读的杂志,许多人并不陌生,但只有经常泡“吧”的细心人才会留意到,原来除了免费阅读的杂志,还有免费取阅的杂志。像星巴克里至少有3种以上的杂志供顾客取阅。据介绍,这种免费取阅杂志,在国外有个专有名词叫做Free杂志,而他们在挑选这些杂志也有一定的标准,并非每家前来联系的出版商都有机会摆放自己的杂志。而类似的Free杂志在国外则早已流行,在店里摆放这些杂志可以方便人们传阅,也能让更多的人了解目前的流行趋势。

  近来年,一些定位于中高档消费群体的商场,也不甘寂寞,他们的免费杂志也开始出现在人们的信箱里,这些免费读物里除了介绍商场最新的流行资讯,还包含了众多时尚内容的精美画册,受到了那些“血拼族”(shopping)欢迎,不用再像待业人员找工作般死命地在报纸商场打折广告上“扒字”了,本来去这些商场购物就是一件很小资的事。当然,MM们的开心更是商家的喜悦,因为这也是商场发这些免费杂志的最终目的,撩拨起客户的兴趣。

  面对五花八门的免费杂志,作为时尚中人,要学会选择、甄别,因为这些时尚读物的目标读者不是所有的人。一些旅游时尚读物大有“一本在手,走遍天下都不愁”的气势。而一些地方时尚读物更像一册装帧精美的另类地图,把这个城市的吃穿住行从角角落落搜罗着和时尚搭边的东西。所以,阅读时要抱着和创办者一样的心态——很明确的目的性,这样才能享受到免费时尚午餐的妙处,否则很容易让人觉得像一堆华而不实的广告。

.链接.:免费杂志推荐

  《That》:主要内容是介绍上海的餐饮及娱乐场所,包括其特色和具体的地址。

  《Shanghaitalk》又名《上海趣谈》:全英文,是一本都市化的生活杂志,主要介绍上海的旅游、时尚、休闲及商务类的综合信息。

  《QUO》:介绍当前国际流行的休闲娱乐;

  《安家》:介绍目前最流行的国际家居资讯;

  《旅行者》:介绍当前最火爆的旅游资讯和最in的旅游路线。

  《ChinaBriesing》:主要介绍国内当前的热点和焦点问题。

  《VIP直通车》:主要介绍国内各大城市高尚社区的时尚及娱乐。

  《BeijingReview》又名《北京周报》:全英文,是一本休闲时尚类的综合性杂志。

  《ShanghaiVoyage》《上海旅游》:全英文,是一本全面介绍旅游信息的时尚杂志,涵盖了酒店、旅游景点、餐厅等全方位信息,是旅游者最佳的旅行向导。


--  作者:rockqeen
--  发布时间:2006/6/2 10:14:27

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--  作者:lemony95
--  发布时间:2006/6/4 16:22:25

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猫猫,拜托搞点自己的东东好么?