以文本方式查看主题 -  襄樊商务网论坛  (http://bbs.xfeb.com/index.asp) --  魅力襄樊  (http://bbs.xfeb.com/list.asp?boardid=32) ----  从免费杂志中挖掘免费功能  (http://bbs.xfeb.com/dispbbs.asp?boardid=32&id=1997)

--  作者：尖叫的猫猫 --  发布时间：2006/4/8 22:41:01 --  从免费杂志中挖掘免费功能 从免费杂志中挖掘免费功能        免费杂志在中国的发展已有5年时间。虽然有些人对免费杂志的流行不以为然，但仍有许多人喜欢它、关注它、研究它。不少读者（或者使用者）还通过阅读免费杂志提供的免费资讯，从不同的角度挖掘它免费的功能。      据介绍，免费杂志是个舶来品，在消费超级大国美国，DM广告占到了媒体广告总量的20%左右，而在中国，免费杂志仅占据国内广告市场近1%的“江山”，但这已足够引起传统媒体的惊慌。      免费杂志以广告为主要收入来源，靠数据库营销锁定高档人群，把杂志投放到高档社区，或者是高档消费场所，在目标城市扩张消费影响力。据国家工商总局的资料表明，截至今年5月，全国正式批准发行的DM免费广告杂志有40家，申报备案的还有200多家，其中有点影响力的，如北京的《生活速递》、《目标》、《品味》、《资讯生活广告》、《广厦资讯》，上海的《That\'s Shanghai》、《City Weekend》、《生活在上HIGH》、《上海．百花》，广州的《新生活》，深圳的《Flink Life》，济南、青岛的《视线广告》、《家与时尚》，大连的《时尚生活》，东北三省的《北方美容风云》等。      “有需求就有市场”是一条铁律。读者的阅读口味决定了免费杂志的市场价值——从内容到版式，免费杂志迎合的正是读者的口味。在提供免费资讯的同时，让读者从中挖掘出不同的免费功能。      功能一：时尚的方向      免费杂志的流行起先始于中高档酒吧、餐厅，给客人免费取阅。而如今这类杂志已走进了商务楼（甚至一些商务楼自己也做起了免费杂志），供进出人员取阅……      当然，做杂志的人是为了赚钱，但看杂志的人可以从中嗅到时尚的方向。一位做时尚用品的店主说，“进货的‘灵感’很多时候都是通过阅读这类免费杂志而来的。”不少外国客人也是通过这类免费杂志了解中国的交通、娱乐、餐饮等实用信息的。      功能二：无形的导购      免费杂志，过去一直被人们所拒绝，但现在越来越多的人开始对它刊登的广告感兴趣。再加上，不断加快的城市生活节奏也使人们越来越没时间去闲逛商场，人们更愿意有针对性地进商场，直接购买所需商品。而免费杂志不但能提供集装箱式的信息，衣食住行方方面面“一网打尽”，而且装帧精美。更为重要的是，它对商品的介绍，比起营业员“耐心”、“体贴”、“全面”。尽管广告意味很浓，但很实用。只要一册在手，就能方便地找到时尚的各类信息、消费的各种路径。免费杂志就像是一幅详尽的消费地图。      所以，一些大的商场如今都在做免费杂志；一些专业的广告公司也开始做“专业”的购物、购房类的免费杂志，他们的目标是“赤裸裸”的——希望通过杂志的形式传递喜闻乐见、图文并茂的商品信息，吸引消费者掏钱消费。      功能三：珍藏的新品      过去，有人喜欢收藏邮票、火柴盒、报纸的创刊号，现在免费杂志已经成为一个时尚的收藏品。据说，并不是因为免费杂志本身的价值，而是因为它豪华的装帧、精美的印刷，以及它的实用价值。      起先免费杂志是以外商投资的居多，甚至连采编人员都是外国人。这也许是外国人投资中国传媒业最早的形式--所以免费杂志有许多很西化的版面设计和创作风格。不管是哪里投资的，它的内容、它的版式、它的行文风格、它的实用价值，都反映了当下的时尚，可以说收藏它就是收藏消费时尚的历史。

--  作者：汉江 --  发布时间：2006/4/15 21:25:39 --