以文本方式查看主题 - 襄樊商务网论坛 (http://bbs.xfeb.com/index.asp) -- 魅力襄樊 (http://bbs.xfeb.com/list.asp?boardid=32) ---- 人民的才是伟大的,生活的才是经典的 (http://bbs.xfeb.com/dispbbs.asp?boardid=32&id=1947) |
-- 作者:lemony95 -- 发布时间:2006/4/1 11:35:58 -- 人民的才是伟大的,生活的才是经典的 刚入广告行,生活阅历浅,但胆子大,全凭着年轻人的勇气,写了一些自认为漂亮的广告;叫好但不叫座,甚至很多时候,不被客户所接受,心里生气,感觉有一种“秀才遇到兵,有理说不清”、“英雄无用武之地”的委屈,但随着时间的推移,岁月的磨砺,自我的积淀,真正的走进市场后,方才明白“时间出真知,功夫在诗外”的道理,作为广告而言,只有被人接受的才是合适的!因为广告的最终目的是销售,正如广告大师伯恩巴克所言:“如果广告的目的不是为了销售,那么,你不是一个无知就是一个骗子”。广告既然是面对市场,面对人民大众,那么就要从群众中来,再到群众中去,故此,我真正的觉得人民的才是伟大的,生活的才是经典的!只有真正的走近市场,走进群众,方才真正的体会群众的语言才是最鲜活的! 前不久,某公司接受客户的委托,为其代理产品“紫玉”牌环保润滑油做入市的前期调查工作,本产品是清华大学研制的高级润滑油,性能好、价格也高,但包装却比较粗糙,作为竞争激烈的润滑油市场,其介入有很大的困难,为此,市调样本筐的设计选取了较具发言权的出租车司机,并采用深度访谈的形式,所以,那几天便为出租车义务捐赠,在与他们接触中,是他们纠正了代理商的一些错误想法。在谈到润滑油使用中的性能价格比,包括我们把环保这一概念提出时,师傅都说:环保也好,不环保也罢,对于出租车来说并不重要,我们关心的是质量怎么样?价格便宜不便宜?即使环保,但在我们检车中,照样过不了关,还得交钱,那些人收的就是这份钱,你敢不交?!所以,您说环保根本吸引不了我们。但谈到“紫玉”质量比较好,但价格比较贵,你是否能接受时,一个女出租车司机告诉我。 她说:“弟啊,我告诉你,出租车这玩意,你要糊弄它,它就糊弄你,你不给它用好油,她就不好好干,一趴窝,耽误挣钱,你说是不?” 糊弄、趴窝、……挣钱,这就是他们生动的家常式语言,贴近生活,而非一些所谓的广告人闭门造车,制造的那些风花雪月,隔靴搔痒、别人不理解,自己还感觉不错的玩意! 又一日,我一客户,也是我的挚友,黎华的大老板,给我说一趣事,言将他有一天,走出办公室,站在马路对面,看自己开发的黎华小区,旁边有几个老头在唠嗑,看着他在看房,就对他说: “看啥?要买房子的话,就买他家。” “为啥?” “为啥!你没看这房子朝阳,再说,你钱再多也是白搭,有钱你还能买来太阳?!太阳这东西最公平,不分穷人和富人,照在谁身上,谁暖和……” 多好的话,正如古文所言:“士大夫不能言,而野老鄙夫能言者,往往而然。”但我们更多时候还闷在书桌旁写出一些诸如:明媚的阳光透过落地窗洒满所有的房间,暖暖的…… “暖暖的”只是自我的一种感觉,文人的聊以自慰罢了,正如叶茂中那厮所言:“脚底起泡,方能头脑风暴”,走近百姓,走进生活,否则,既有可能应了那句话:知识越多越反动。到那时候,才真正是识字人的悲哀! |