魅力襄樊-[转帖]DM杂志论道[襄樊商务网论坛]

DM之所以受到追捧，这和“分众传播”概念的蓬勃兴起不无相关，打破传统意义上的受众分层，依据更细化的标准划分受众。例如从2003年开始在全国高档楼宇、写字楼、宾馆里出现的液晶电视广告就是对这一概念的回应。特定的渠道“约会”特定的社会人群，而长此以往，特定的渠道也就自然而然成为特定社会人群的群体“标志”—— 什么人生活在什么“生活通道”之中，渠道为人群打上特定的文化标签，并且深刻地影响着他们的生活方式、行为规范及社会的和消费的选择。

DM广告的受众更加明确，而且投放地点多位高档写字楼、休闲娱乐场所、大型商场、高档住宅区等等。将特定的信息直接传递给最具消费力的潜在顾客，是直投广告最有价值的概念。这种“可控性”和“可预测性”让广告主感觉良好，可以极大避免出现广告资源的浪费。

嘻嘻。。。不知道我理解的是否！

1）针对性强：由于DM广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。
广告持续时间长：一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。DM广告则明显不同，在受传者作出最后决定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。
2）具有较强的灵活性：不同于报纸杂志广告，DM广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，广告主只考虑邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小。除此之外，广告主可以随心所欲地制作出各种各样的DM广告，更重要的是有互动性。
3）能产生良好的广告效应：DM广告是由广告主直接寄送给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受。

同时，与其他媒体不同，受传者在收到DM广告后，会迫不及待地了解其中内容，不受外界干扰而移心他顾。基于这两点，所以DM广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。
4）具有可测定性：广告主在发出直邮广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果。这一优势超过了其他广告媒体。
5）具有隐蔽性：DM 广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视；
6）费用低廉：做一次只相当于做一次报纸、电视等等媒体1/3-1/5左右的价格。

《魅力襄樊》从创刊那一天起，就致力于打造襄樊DM旗舰，所以在发行量和到达率方面一直孜孜追求，当然，一年以来，结果不尽如人意，但我们有信心也正在努力，保持前进的态势！请密切关注！！