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--  作者：hoxie9885 --  发布时间：2006/12/30 10:11:09 --  广告机市场前景 一、 分众传媒和江南春——开创了广告传播的新媒体 江南春开创的户外视频广告媒体——楼宇液晶电视，是广告媒体领域的一次发明和创新。正在以爆炸式的增长速度冲击着整个传媒广告市场，不断取得令人瞩目的骄人成就。仅仅三年多的时间，江南春率领分众传媒，在中国如此竞争激烈的广告市场创造了一个动人的财富神话： 2003 年 5 月，分众传媒控股有限公司公司正式成立； 2005 年 7 月，分众传媒成功登陆美国 NASDAQ ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以 1.72 亿美元的募资额创造了 IPO 纪录； 2006 年 4 月，分众传媒市值已超过 30 亿美元，是纳斯达克上市最大中国概念股之一； 2006 年，分众传媒营业额将超过 20 亿人民币，将成为中国三大媒体集团之一。 二、 楼宇液晶广告媒体具有广阔的市场空间，但由于楼宇资源的有限，如不行动迅速，抢占资源，将失去宝贵的机会。 • 市场空间广阔 中国大陆光是地级市就有 339 个，而分众传媒只占领了全国约 90 个大中城市，其他还有少量的城市被地方楼宇广告媒体公司占领，这样，一半以上的地级市还是空白，而且还有众多的经济繁荣的县城和县级市，因此在中国，楼宇液晶广告市场还存在广阔的空间。 • 没有竞争的压力 在这些空白市场没有竞争压力。首先，分众传媒由于整体的战略考虑，不会继续扩大现有楼宇液晶广告媒体网络，对现有的市场空白点不会构成竞争压力。第二，由于楼宇资源的有限，抢先占领这些资源就能很容易地形成垄断，就完全排除了其他方面的竞争压力。企业的生存和发展完全看自身运作的好坏，不用考虑竞争的因素。 • 本地个人或企业投资经营楼宇液晶广告媒体具有无可比拟的优势 本地人或本地企业在本地拥有良好的社会关系，更容易获得包括政府等多方面的支持，在初期能以较少的投资占领楼宇资源，在后期可降低媒体运作的成本，而且更容易从本地获得广告客户。 三、方案实施 方案的实施主要包括布点和媒体运营两部分，另外媒体的安全是一个需要考虑的决定成败的关键点。 • 布点——抢占楼宇资源 布点包括三个部分：选点、抢点和安装 可安装广告机的地点包括写字楼、超市卖场、宾馆酒店、医院药店、学校网吧、邮电银行、车站、电信公司、移动公交等领域，根据所在城市的具体情况，选择需要占领的领域，进而确定具体的安装地点。地点选定后，再利用各种关系，运用合适的方式方法，以最低的成本占据这些目标点。 • 媒体运营 布点工作之后的重点就是媒体运营，媒介经营的核心是广告。作为新媒体的楼宇液晶电视媒体，因其特殊的角色和性质，与广播、电视、报纸、期刊、网络等媒体的经营有很大的不同，但有一点，也是最重要的一点是共同的——足够的广告客户资源是生存和发展的关键。 广告内容一般包括政府机关广告、公益广告、烟酒、汽车、保健品、房产、金融保险、电信、家具、服饰、媒介产品、高科技产品、化妆品、家电、日用品、招聘和本地医院、餐饮、专卖店广告等。当然，为了增加受众对广告机内容的喜好度，可插入一些小品、笑话、本地戏剧、歌唱会等文艺节目。广告片的播放不一定需要很高的艺术性，只要有一般人可以看得懂、看得清、易记忆就可以了，这符合楼宇液晶广告受众停留时间短的特点。比如拍一段图片广告，再打上客户的地址和电话就可以了。 广告机单个循环的广告时间可根据广告投放量确定，一般为 9~15 分钟。广告价格一般采取高标价低折价的定价原则，既可保持价格体系的稳定，又可根据广告投放的形势方便地调整价格。 • 媒体安全 作为在公众场所发布信息媒体，政府有许多严格的规定和要求，触犯了这些规定，对媒体可能会带来灭顶之灾，对媒体的经营者也可能带来严重的影响。因此，在创立楼宇液晶广告媒体之初，就要将安全问题考虑得比较全面，安全措施落实到位，并且在媒体运营的过程中自始至终将安全问题放在一个重要的位置上，以保障媒体能够长期稳定地发展壮大。 安全主要包括广告机设备的安全和播放节目的安全，其中设备的安全又包括设备本身的安全（防火、防触电等）和设备防盗；播放节目的安全包括从节目审查和制作方面保证节目源的安全，以及广告机上节目播放的安全，防止不法分子利用我们的媒体网络播放黄色或反动宣传节目。